新价格法生效 平台不得强制商家低价销售

这种“强制低价”的戏码，在电商行业演了快十年。平台的逻辑从来都直白得可怕：我要GMV，要用户增长，要财报上的漂亮数字，至于商家的死活，那不在我的考核范围内。更早之前，某头部电商平台搞“9.9包邮节”，要求所有入驻商家必须参加，否则直接下架商品。有个做了三十年竹编的非遗老匠人，一个竹编灯的材料加人工成本就要38块，9.9包邮连竹篾钱都不够，他拒绝了活动，第二天店铺就被搜不到了，最后只能退店，现在在老家的镇上摆地摊，月收入还不到之前线上一个月的零头。还有个做生鲜的商家，平台要求他的苹果必须卖3块钱一斤，成本都要4块，他拒接，平台就把他的店铺放在搜索结果的第20页，根本没人能看到，最后他亏了20万，关店去送外卖了。

很多人说“商家可以不去这个平台啊”，可你看看现在的市场，头部平台占了90%的线上流量，小商家除了去这里，还能去哪？1998年出台的旧《价格法》，根本没预料到会有平台经济这种形态，只规定了“经营者不得低价倾销”，却没说“平台不能逼着经营者低价倾销”。那些钻空子的平台，把“建议参与活动”包装成“强制要求”，把“最低价承诺”变成“不降价就封店”的霸王条款，所有的“自愿”背后，都是流量垄断的枪口顶在脑门上。所有的“建议”到了垄断者嘴里，都是裹着糖衣的枪口。

这次新修订的《价格法》生效，等于直接把那把顶在商家脑门上的枪给缴了。法条里写得明明白白：“平台经营者不得利用服务协议、交易规则以及技术等手段，强制或者变相强制平台内经营者以低于成本的价格销售商品。”别小看这几十个字，它把之前平台玩的那些花活全给堵死了——“不参加活动就限流”是变相强制，“不降价就提高佣金”是变相强制，“不签最低价协议就取消活动资格”也是变相强制。之前旧规的时候，商家举报平台强制低价，监管部门只能说“这是你们双方自愿签的服务协议”，现在新规明确了平台的主体责任，跑都跑不掉。

上个月新规刚落地，就有商家举报某平台要求所有参加618预售的商家，预售价必须低于去年双11的最终成交价，不然就取消预售资格。监管部门当天就进驻平台核查，最后平台不仅被罚了500万，还要给所有受影响的商家补偿等额的流量包，之前被降权的店铺也全恢复了权重。以前商家遇到这种事，只能打碎牙往肚子里咽，现在拿法条当盾牌，终于敢跟平台说“不”了。你以为你之前薅到的那些9.9包邮的羊毛，不是商家从自己骨头上剜下来的肉？

李姐现在说起这事，还觉得像做梦。新规生效的第二天，她直接把沙发的价格调回了2699，比之前平台要求的1999高了700块，本来以为流量会掉，结果反而涨了30%——老客户都知道她家产品质量好，之前搞低价的时候还以为她偷工减料了，现在价格回归正常，反而觉得更靠谱，上个月复购率比之前高了两倍。那个退店摆地摊的竹编老匠人，上个月也重新开了线上店，竹编灯卖68一个，订单现在已经排到了下个月，他说“终于不用为了凑低价把竹篾用次等的了，现在编一个灯能赚20块，比摆地摊强多了”。还有个做原创首饰的小姑娘，之前被平台逼着把银饰卖99，成本就要120，现在调回199，反而卖得更好，因为客户说“这个价格才像真的银饰，之前99我都不敢买”。

这不是不让商家搞促销，是不让平台逼着所有商家都走低价路线。你想做性价比就做性价比，想做高端就做高端，不用所有人都挤在9.9包邮的独木桥上，最后要么偷工减料坑消费者，要么亏得跑路坑供应商。商家的利润不是平台的KPI，消费者的实惠也不是建立在商家的破产之上的。之前有个做母婴用品的商家说，以前为了凑平台的最低价，只能把纸尿裤的绒毛浆含量从50%降到30%，现在不用了，终于敢用回原来的好材料，买家收到货的好评率直接涨了40%。

当然，平台也不会就这么乖乖认栽，换套路是必然的。现在已经有商家发现，有些平台虽然不强制降价了，但开始提高技术服务费的费率，或者要求商家签对赌协议，说“给你多少流量，你必须完成多少销量，完不成就扣保证金”。这时候更要留好证据，平台发的任何通知、聊天记录、后台的流量数据截图，都存好，真遇到事直接找监管部门举报，现在新规就是咱们最硬的底气。

对于普通消费者来说，可能以后再难看到满屏的“9.9包邮还送赠品”的噱头了，但你买到的东西会更实在，售后会更靠谱，不会再出现“低价买了个假手机，投诉到平台根本没人管”的情况。我们总说要“提振消费”，可如果消费者买到的都是廉价垃圾，商家卖一件亏一件，这个循环怎么转得动？说到底，电商行业走了这么多年，终于从“流量为王”走到了“规矩为王”的阶段，那些靠压榨商家活着的企业，迟早要被淘汰，而那些踏踏实实做产品的人，终于等到了属于他们的春天。

法律从来不是给某一方开后门的，它是给所有守规矩的人兜底的——守规矩的商家不会被逼着亏本，守规矩的消费者不会买到假货，守规矩的平台也不用靠歪门邪道冲业绩。